Die Marke spricht direkt, empathisch und in kurzen Sätzen. Sie klingt wie ein verlässlicher Mensch, nicht wie eine Institution.
01 Markenessenz
Warm. Persönlich. Vertrauensvoll.
Kinderträume e.V. erfüllt Herzenswünsche von lebensbedrohlich erkrankten Kindern und Jugendlichen. Der Markenauftritt schenkt Zuversicht, ohne die Schwere der Situation auszublenden.
Die Realität wird benannt. Danach richtet die Kommunikation den Blick auf Kraft, Lebensmut und schöne Erinnerungen.
Zeichnung, Schrift, Polaroids und Ballons fühlen sich persönlich an: wie ein Wunschzettel, der liebevoll aufgehoben wurde.
Seit 1997
Gegründet in Berlin von Maria Kohl und sechs ehrenamtlichen Mitstreiterinnen und Mitstreitern.
Über 2.500 Wünsche
Viele kleine und große Herzenswünsche wurden bereits möglich gemacht.
Deutschlandweit
Der Verein begleitet Kinder, Jugendliche und Familien in sehr schwierigen Lebensphasen.
02 Stimme und Sprache
Direkt, deutsch, im Du.
Die Sprache ist persönlich und warm. Sie nutzt „wir“ für den Verein und „du“ für Leserinnen, Spender und Unterstützerinnen. Sie verzichtet auf Fachjargon, Pathos und Werbedruck.
„Wir unterstützen lebensbedrohlich erkrankte Kinder und Jugendliche, indem wir ihre Herzenswünsche wahr werden lassen.“
Sprachregeln
- Immer „Kinderträume e.V.“ schreiben, nie „eV“ oder „e.V“.
- Kurze, emotionale Sätze. Ein Ausrufezeichen pro Absatz genügt.
- Ellipsen sparsam nutzen, wenn Hoffnung offen bleiben soll: „…“
- Wichtige Begriffe farbig hervorheben statt laut zu fetten.
Signatur-Sätze
- Wünsche werden wahr…
- Mehr als alles auf der Welt …
- Manchmal wird das Unmögliche möglich …
- Hilf uns, Kinderträume zu erfüllen!
Do / Don’t
✓Schreibe nahbar: „Danke, dass du Kinderträume möglich machst.“
✓Benenne die Lage klar und wende dich dann dem Wunsch zu.
×Keine klinischen, distanzierten oder fundraising-getriebenen Formulierungen.
×Keine Emojis in Website- und Printtexten. In Social Captions nur bewusst.
03 Logo
Das Kind mit dem Ballon ist das Herz der Marke.
Das Originallogo funktioniert auf hellen, ruhigen Flächen. Auf dunklen Flächen wird es als weiße Silhouette oder auf einer warmen Kachel eingesetzt, damit die gezeichneten Konturen lesbar bleiben.
Primärlogo · helle Flächen
Figur · Sticker / Akzent
Dunkle Flächen · weiße Silhouette
Dark Mode · Figur
Logo verwenden
- Auf Papier, Creme, Himmelblau und Weiß immer das farbige Originallogo verwenden.
- Auf dunklen Flächen weiße Silhouette oder Logo auf Creme-Kachel nutzen.
- Die Figur darf als Sticker-Akzent leicht rotiert werden, maximal etwa ±4°.
Logo vermeiden
- Nie das farbige Originallogo direkt auf dunkle Hintergründe setzen.
- Nie Wordmark, Figur oder Ballon verzerren, beschneiden oder neu einfärben.
- Keine neuen Outlines, Schatten oder Effekte am Logo hinzufügen.
04 Farbe
Primärfarben mit Papierwärme.
Die Markenfarben sind klar, kindlich und direkt. Sie stehen auf warmem Papier, mit ausreichend Weißraum und ruhigen Neutralen. Für Social Posts gibt es eine weichere Erweiterung.
Markenpalette · primär
Postings-Palette · sekundär
Markenpalette
Für Website, Flyer, Präsentationen, Spendenaufrufe und zentrale Markenmomente. Orange trägt die Hauptaktion, Blau die Orientierung, Magenta die emotionale Betonung.
Postings-Palette
Für Social Templates, Illustrationen und Storyflächen: weichere Töne wie Peach, Sage, Lavender, Teal, Cream und Skylight. Sie ergänzen die Marke, ersetzen aber nicht die Primärfarben.
05 Typografie
Handschrift trifft klare Lesbarkeit.
Drei Schriften teilen sich die Arbeit: Cabin Sketch für markante Headlines, Kidprint MT Pro für persönliche Akzente und Poppins für lesbare Fließtexte und UI.
Aa
Cabin Sketch
Display, Headlines, Chips, Kampagnenzeilen. Warm und handgezeichnet.
Beispiel: Wünsche werden wahr…
Aa
Kidprint MT Pro
Script-Akzente, Zitate, liebevolle Zwischenrufe. Nicht für lange Texte.
Beispiel: Danke von Herzen
Aa
Poppins
Body, Navigation, Buttons, Tabellen und Microcopy. Ruhig und freundlich.
Beispiel: Herzenswünsche erfüllen seit 1997.
| Hero | Cabin Sketch Bold, 56–116px, eng und groß. Für Startseiten, Titelflächen und Plakate. |
|---|---|
| H1 / H2 | Cabin Sketch, 38–64px, Zeilen bewusst umbrechen und balancieren. |
| Body | Poppins Regular, mindestens 16px auf Web. Zeilenhöhe etwa 1.55 bis 1.7. |
| Microcopy | Poppins Medium/SemiBold, 12–14px. Nur für Labels, Meta-Text und UI-Hinweise. |
06 Bildwelt
Ballons, echte Momente und Polaroids.
Die Bildsprache vermeidet sterile Stock-Ästhetik. Sie zeigt echte Erlebnisse, warme Farben und einfache Kompositionen. Das Ballonfoto ist das wiedererkennbare Hero-Motiv.
Signaturmotiv
Regenbogenballons im Himmel, groß und vollflächig mit weichem Scrim.
Regenbogenballons im Himmel, groß und vollflächig mit weichem Scrim.
Ausflug
Begegnung
Traum
Fotos
Echte Kinder, Familien, Begegnungen und Wunschmomente. Warm, lebendig, farbig, nie Schwarzweiß.
Polaroid-Rahmen
Weiße Rahmen, leichter Schatten und minimale Rotation. Der Effekt soll beiläufig wirken, nicht dekorativ überladen.
Illustration
Die Figur mit Ballon ist der wichtigste illustrative Akzent. Weitere Icons bleiben zurückhaltend und zweckgebunden.
07 Anwendung
Von Website bis Social Post.
Die Marke bleibt konsistent, aber die Gewichtung ändert sich je nach Medium: Website und Flyer brauchen Orientierung, Social Posts brauchen sofort verständliche Wunschmomente.
Hilf uns, Kinderträume zu erfüllen!
Website-Flächen kombinieren Ballon-Hero, klare CTAs, warme Papierflächen und lesbare Poppins-Texte.
Social-Posting-Regel
Bild: ein Wunsch, ein Satz, ein Objekt. Kein Logo, keine CTA, keine Hashtags im Motiv. Caption und Kontext stehen außerhalb des Bildes.
08 Produktionscheck
Vor Veröffentlichung prüfen.
Diese kurze Liste hilft, neue Materialien gegen die Marke zu testen, bevor sie live gehen oder in den Druck wandern.
Checkliste
- Spricht der Text im Du und klingt menschlich statt institutionell?
- Ist das Logo auf dem gewählten Hintergrund gut lesbar?
- Gibt es genau eine klare Hauptaktion?
- Nutzen Headlines Cabin Sketch und Fließtexte Poppins?
- Fühlt sich die Fläche warm, hell und vertrauensvoll an?
- Sind Bildrechte, Namen und sensible Informationen geprüft?